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观察:当今家居促销不再豪赌“黄金周” 
http://www.qx100.com.cn 2007年11月29日 中国家居业网 出处:竞报
 

    本月初,国家发改委的官方网站上刊登国家法定节假日调整方案问卷调查,这标志着经过一年多的多方研究论证比较,国家法定节假日的调整方案已基本形成。

  按照这个调查问卷的方案,从2008年起,五一长假和十一长假很可能被取消。而对于家居行业来说,这两个长假是每年春、秋两季促销效果最明显的“黄金周”。

  取消五一黄金周和十一黄金周是否会对家居企业构成威胁呢?记者就此广泛采访了多家家居企业后发现,与人们的担心完全不同的是,各家居企业对此纷纷叫好。国家法定节假日的调整,对于家居企业而言,成了一个毫无争议的利好消息。

  ■卖场

  化整为零无大影响

      赵建国

  集美家居总裁赵建国:家居产品不属于随意消费品,属于消费者的理性消费行为。因此整个家居市场是个硬性的市场,一年的销售总量往往差不多,差别只是市场之间的瓜分和瓜分时间的问题。黄金周的取消仅仅是将原来的消费者黄金周集中消费转变为全年相对平均地消费,对于整个市场容量来说,没有变化。

  多假期添促销理由

      尹勃

  大钟寺蓝景丽家总经理尹勃:全年的销售量肯定不会有什么变化,因为市场这块蛋糕总体上是固定的,不会因为“吃”的早晚而发生变化。

  举例来说,2003年北京“非典”时期,各大家居卖场生意冷淡,看似受到了影响,卖场也因此纷纷降低了当年的店租。而“非典”刚刚结束,卖场的销售量便急剧增加。

  家居产品与服装、食品等其他消费门类不同,属于生活必需品,随着新房的销售和旧房的翻新,家居市场的需求是相对稳定的。

  如果一定要说对市场有什么影响,我认为应该是正面的影响。因为原来除商家自己的店庆外,上半年仅有一个“五一黄金周”是促销的机会。而节日数量增加后,将给原来的淡季制造新的促销理由。

 

 
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